Viestintä vastuullisesta tumppaamisesta
![](https://oulu.com/wp-content/uploads/2023/11/ktt-inno-viestinta-vastuullisesta-hero-1920x800.jpg)
Mulperi Median Vastuullinen tumppaus ‑markkinointikampanja Varjo-festivaalilla.
Mulperi Media toteutti Varjo-festivaalille viestintää vastuullisesta tumppauksesta. Vaikka yleisöön haluttiin vaikuttaa, oli viesteissä tärkeää säilyttää positiivinen sävy: ihmiset tulevat festivaalille ennen kaikkea viihtymään ja pitämään hauskaa!
![](https://oulu.com/wp-content/uploads/2023/11/ktt-inno-viestinta-vastuullisesta-700-1100-652x1024.jpg)
Innovaatiotestaus
Mulperi Media testasi Varjo-festivaalilla, miten viestintäkampanja vastuullisen tumppauksen puolesta ja minituhkisten käytöstä vaikuttaa ihmisten tupakointikäyttäytymiseen.
Testaus oli kolmeosainen: markkinointikampanja festivaalia ennen ja sen jälkeen, festivaalilla kiertävä tumppipartio sekä festivaalin kävijäkyselyyn luodut kysymykset kampanjan onnistumisesta. Kampanjan iskulauseina olivat innostavat ja positiiviset lasautukset ”Drop beats, not butts!” sekä ”Drop moves, not butts!”.
Tämän testauksen lisäksi Zero Waste Finland testasi itse minituhkisten käyttöä festivaalilla. Lue lisää Zero Waste Finlandin innovaatiotestauksesta.
Lopputulos
Yleisesti festivaalin aikana minituhkiksesta saatiin paljon positiivisia kommentteja, ja yleisö suhtautui ilahtuneesti siihen, että tumppiongelmaan on kiinnitetty huomiota. Festivaalin aikana jaettiin hieman yli 200 minituhkista, joten innovaatiolle oli selkeästi tarvetta ja markkinointi oli tavoittanut oikeat ihmiset.
Varjo-festivaalin tekemän kävijäkyselyn mukaan kampanja oli tavoittanut yli 50 % vastaajista somessa ja noin 10 % itse festivaalilla. Myös esimerkiksi TikTok-video keräsi reilusti huomiota: 24 800 näyttökertaa sekä 607 tykkäystä.
Kampanja myös vaikutti yleisön toimintaan. Tietoisuus vastuullisesta tumppauksesta oli vaikuttanut 12 %:n tupakoimiseen ja tumppaukseen festivaalilla. Yli viidesosa vastanneista tupakoitsijoista oli huomioinut kampanjan, mutta toimivat jo vastuullisesti, joten se ei vaikuttanut heidän toimintaansa.
Viestintää päivitettiin festivaalin aikana, kun palaute ihmisten sopimattomissa paikoissa tupakoimisesta tavoitti testaajat. Toisena festivaalipäivänä Instagram-tarinoihin päivitettiin tieto tupakointialueista, ja asiakkaita kehotettiin käyttämään niitä. Tästä mainittiin myös ihmisille, jotka tulivat noutamaan minituhkiksen. Tumppipartion työnkuva vaihdettiin lennosta minituhkiksien jakelijoiksi ja tiedon levittäjiksi.
Lyhyesti
- Testauksen toteutti Mulperi Media.
- Tapahtuma oli vuoden 2022 Varjo-festivaali 5.–6.8.2022 Oulun Kuusisaaressa.
- Viestintä vastuullisesta tumppaamisesta yhdistettiin minituhkisten jakeluun, jotta yksikään tumppi ei päätyisi luontoon. Viestintä sai positiivista palautetta ja vaikutti ihmisten toimintaan.