Vies­tin­tä vas­tuul­li­ses­ta tump­paa­mi­ses­ta

Mul­pe­ri Median Vas­tuul­li­nen tump­paus ‑mark­ki­noin­ti­kam­pan­ja Var­jo-fes­ti­vaa­lil­la.

Mul­pe­ri Media toteut­ti Var­jo-fes­ti­vaa­lil­le vies­tin­tää vas­tuul­li­ses­ta tump­pauk­ses­ta. Vaik­ka ylei­söön halut­tiin vai­kut­taa, oli vies­teis­sä tär­ke­ää säi­lyt­tää posi­tii­vi­nen sävy: ihmi­set tule­vat fes­ti­vaa­lil­le ennen kaik­kea viih­ty­mään ja pitä­mään haus­kaa!

Inno­vaa­tio­tes­taus

Mul­pe­ri Media tes­ta­si Var­jo-fes­ti­vaa­lil­la, miten vies­tin­tä­kam­pan­ja vas­tuul­li­sen tump­pauk­sen puo­les­ta ja mini­tuh­kis­ten käy­tös­tä vai­kut­taa ihmis­ten tupa­koin­ti­käyt­täy­ty­mi­seen.

Tes­taus oli kol­meo­sai­nen: mark­ki­noin­ti­kam­pan­ja fes­ti­vaa­lia ennen ja sen jäl­keen, fes­ti­vaa­lil­la kier­tä­vä tump­pi­par­tio sekä fes­ti­vaa­lin kävi­jä­ky­se­lyyn luo­dut kysy­myk­set kam­pan­jan onnis­tu­mi­ses­ta. Kam­pan­jan isku­lausei­na oli­vat innos­ta­vat ja posi­tii­vi­set lasau­tuk­set ”Drop beats, not butts!” sekä ”Drop moves, not butts!”.

Tämän tes­tauk­sen lisäk­si Zero Was­te Fin­land tes­ta­si itse mini­tuh­kis­ten käyt­töä fes­ti­vaa­lil­la. Lue lisää Zero Was­te Fin­lan­din inno­vaa­tio­tes­tauk­ses­ta.

Lop­pu­tu­los

Ylei­ses­ti fes­ti­vaa­lin aika­na mini­tuh­kik­ses­ta saa­tiin pal­jon posi­tii­vi­sia kom­ment­te­ja, ja ylei­sö suh­tau­tui ilah­tu­nees­ti sii­hen, että tump­pion­gel­maan on kiin­ni­tet­ty huo­mio­ta. Fes­ti­vaa­lin aika­na jaet­tiin hie­man yli 200 mini­tuh­kis­ta, joten inno­vaa­tiol­le oli sel­keäs­ti tar­vet­ta ja mark­ki­noin­ti oli tavoit­ta­nut oikeat ihmi­set.

Var­jo-fes­ti­vaa­lin teke­män kävi­jä­ky­se­lyn mukaan kam­pan­ja oli tavoit­ta­nut yli 50 % vas­taa­jis­ta somes­sa ja noin 10 % itse fes­ti­vaa­lil­la. Myös esi­mer­kik­si Tik­Tok-video kerä­si rei­lus­ti huo­mio­ta: 24 800 näyt­tö­ker­taa sekä 607 tyk­käys­tä.

Kam­pan­ja myös vai­kut­ti ylei­sön toi­min­taan. Tie­toi­suus vas­tuul­li­ses­ta tump­pauk­ses­ta oli vai­kut­ta­nut 12 %:n tupa­koi­mi­seen ja tump­pauk­seen fes­ti­vaa­lil­la. Yli vii­des­osa vas­tan­neis­ta tupa­koit­si­jois­ta oli huo­mioi­nut kam­pan­jan, mut­ta toi­mi­vat jo vas­tuul­li­ses­ti, joten se ei vai­kut­ta­nut hei­dän toi­min­taan­sa.

Vies­tin­tää päi­vi­tet­tiin fes­ti­vaa­lin aika­na, kun palau­te ihmis­ten sopi­mat­to­mis­sa pai­kois­sa tupa­koi­mi­ses­ta tavoit­ti tes­taa­jat. Toi­se­na fes­ti­vaa­li­päi­vä­nä Ins­ta­gram-tari­noi­hin päi­vi­tet­tiin tie­to tupa­koin­tia­lueis­ta, ja asiak­kai­ta keho­tet­tiin käyt­tä­mään nii­tä. Täs­tä mai­nit­tiin myös ihmi­sil­le, jot­ka tuli­vat nou­ta­maan mini­tuh­kik­sen. Tump­pi­par­tion työn­ku­va vaih­det­tiin len­nos­ta mini­tuh­kik­sien jake­li­joik­si ja tie­don levit­tä­jik­si.

Lyhyes­ti

• Tes­tauk­sen toteut­ti Mul­pe­ri Media.
• Tapah­tu­ma oli vuo­den 2022 Var­jo-fes­ti­vaa­li 5.–6.8.2022 Oulun Kuusi­saa­res­sa.
• Vies­tin­tä vas­tuul­li­ses­ta tump­paa­mi­ses­ta yhdis­tet­tiin mini­tuh­kis­ten jake­luun, jot­ta yksi­kään tump­pi ei pää­tyi­si luon­toon. Vies­tin­tä sai posi­tii­vis­ta palau­tet­ta ja vai­kut­ti ihmis­ten toi­min­taan.